VR时代的广播机遇 2021-03-10
摘要：沉浸式的节目体验将为广播打开憧憬之门，彻底改变广播单向传播、听众被动接受的局面。广播媒体应该着手布局虚拟现实社区的构建，细分服务对象，有意识地打造具有商业潜质的社群，为下一个盈利增长点积蓄能量。

沉浸式的节目体验将为广播打开憧憬之门，彻底改变广播单向传播、听众被动接受的局面。广播媒体应该着手布局虚拟现实社区的构建，细分服务对象，有意识地打造具有商业潜质的社群，为下一个盈利增长点积蓄能量。

2014年到2016年2月，我国虚拟现实融资共67宗，57%是天使轮融资，表明企业虽尚处初级阶段，但各方看好其前景，不遗余力争相布局。

VR产业与内容革命

虚拟现实的内容制作正在成为重要发力点，主要是5分钟以内的视频短片和游戏展示。例如，迪士尼与Oculus合作打造一系列卡通形象VR体验；全世界最大的视频网站Netflix面向安卓手机推出虚拟现实视频客户端“Netflix VR”；谷歌招募多位视频创作者为其独家虚拟现实平台“DayDream”制作相关内容。2016年，更多制作团队进入虚拟现实内容制作领域，游戏、直播（体育赛事、现场音乐）、动漫、新闻等成为虚拟现实视频内容制作的热点。

国内各互联网企业开始进行探索，希望在内容生产、网络分发、播放、社交互动等多环节，形成开放、完整的产业链布局，让虚拟现实走进千家万户。第一视频与全景相机制造商完美幻境、虚拟现实图像研究与开发公司杰图软件等合作伙伴共同推出VR全景直播服务；爱奇艺推出VR一体机，并在影视内容制作等方面融合了大量虚拟现实前沿技术，如现象级网剧《废柴兄弟2》；暴风科技尝试把VR应用在IMAX、电影、演唱会等多领域，还推出了全球第一款VR电视。

有数据显示，国内VR用户中，超过七成是观看视频。VR影视中，全景内容可划分为UPGC、影视剧、综艺节目、直播等四大类，国内VR影视行业中最为活跃的是UPGC与综艺节目。王菲“幻乐一场”演唱会作为国内演艺市场中出现的第一例采用VR在线直播的演出产品，被视为VR直播产业的又一里程碑事件。

VR产业与新闻变革

《2015全球新闻编辑室趋势报告》把虚拟现实列入全球新闻业九大趋势之一，技术的发展正改变着媒体生产新闻的方式。2015年11月，《纽约时报》正式发布VR新闻客户端“NYT VR”，标志着新闻行业对VR技术的正式应用。12月，财新传媒在深圳市山体滑坡事故报道中开始尝试应用VR技术，此后，人民日报、网易新闻等相继开发了VR全景报道模式；2016年全国两会，全景报道设备成为多家媒体的秘密武器，前方记者纷纷使用360度全景相机；2016年欧洲杯足球赛直播，中央电视台体育频道首次采用虚拟现实摄像技术；超级女声总决赛上，芒果TV开设VR专区；央视鸡年春晚推出VR全景直播，只要下载其客户端就可观看VR版春晚。

综上，VR技术已经在国内外媒体上崭露头角，但是，VR报道目前还没有找到较好的盈利模式。《华盛顿邮报》的多媒体360度视频报道一直得到林肯公司的赞助，而《纽约时报》则尝试将原生广告引入虚拟现实节目制作中。在创新实践过程中，这些媒体会逐渐找到适合自身发展的盈利模式。

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VR时代的广播机遇

沉浸、互动、想象是虚拟现实应用的关键词。面对新兴的虚拟技术，广播媒体人不应停止思考与应用，而应不断尝试与创新。

与音频技术公司开展合作。音频保真技术的全球领导者——瑞典Dirac公司近日发布了“Dynamic 3D Audio”（动态3D音频）AR/VR平台，可清除沉浸式体验的主要障碍。Dirac Research创始人兼执行总监马菲斯•乔纳森博士认为，同步的视觉和听觉沉浸感才是虚拟现实体验的关键，这也是区分现实和虚拟体验的要点。直到今天，VR/AR编程中所使用的3D音频技术的局限性阻碍了真正沉浸感的实现，凸显了游戏、娱乐及教育VR体验的根本缺陷。借助动态3D音频，这些限制将不复存在。广播节目实现虚拟现实应用必须有合作平台。尝试和科技公司进行内容生产+硬件平台合作，或许是广播迈向虚拟现实的第一步。

探索全息音频节目制作。虚拟现实技术不仅使用户从听新闻、看新闻到直达新闻现场，还可以应用在旅游节目、美食节目等很多领域，让受众体验到不一样的风景。当广播主持人绘声绘色描述旅途见闻的时候，受众可以在虚拟世界与之同步：翻过高山、穿越森林、潜入深海，随声换景，随境而至，甚至可以在线选择线路，设定自己的出行计划。这种方式《纽约时报》已经尝试，他们推出了“Walking New York”虚拟技术体验式产品，用户戴上虚拟现实设备，就可以流连纽约街头，选择想去的地方。沉浸式的节目体验将为广播打开憧憬之门，彻底改变广播单向传播、听众被动接受的局面。此外，根据不同的生活场景，还需要制作适合客厅、卧室、车内等不同场景的全息音频节目。

尝试构建虚拟社区。在虚拟技术的应用中，社群同样重要。随着硬件设备的日益完善和人性化，虚拟现实营销成为热点。扎克伯格认为，虚拟现实将成为下一个重要社交平台，人们利用虚拟现实技术可以做任何事情，如随时随地与朋友坐在虚拟篝火前野营，或随时在虚拟环境中召开会议等。2016年2月，扎克伯格宣布Facebook与三星合作建立新团队，专门为虚拟现实设备开发下一代社交应用。2017年2月，Hulu宣布针对Gear VR和Oculus Rift的社交计划Avatars与Rooms已经实现。在Oculus环境里创建用户与朋友畅聊的房间，可以一起看电视听音乐，并同时和8位好友一起玩迷你游戏，这就是VR社交的魅力。它并没有完全脱离现实，而是提供了一个虚拟的在线空间，让好友之间实时交互。

从现在开始，广播媒体就应该布局虚拟现实社区，细分服务对象，有意识打造具有商业潜质的社群，为下一个盈利增长点的到来积蓄能量。